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廣告《聊齋》10——文案風格
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第10輯。
問：
發(fā)現(xiàn)了新洞天，呵呵。
我的問題是關(guān)于文案的：
1、文案在風格方面，可以有哪些個不同表情？是否大都模糊著，作者各自發(fā)揮？
比如意識形態(tài)廣告，長著特別的頭臉，一望即知。還有些模仿意識形態(tài)的，淺顯一些，跟現(xiàn)代散文詩似的。還有用古文的？
另有悅?cè)搜勰康膯�？可以模仿的風格。性格鮮明的。
2、我自己，因為年齡段、閱歷、性別的原因，擅長的文案偏向于小資、女人化，最近做一個大的國營房地產(chǎn)集團的周年慶，覺得寫的文案應(yīng)該讓那40多歲的男老總認可，就要以中年男人的腦袋想怎么表達。
這個想法對嗎？
那如何讓一個會玩現(xiàn)代文字游戲但并不精通傳統(tǒng)文化的小女孩寫出中年男人熱愛的東西呢？
呵呵
答：
關(guān)于文案的風格，因為產(chǎn)品的屬性不同和針對的客戶群不同
肯定是會有不同的風格的
一般來說，生活化的東西，比如房產(chǎn)、床上用品、生活用品等都應(yīng)該感性一些
文字也應(yīng)該飛揚一些
而科技性的東西、教育化的東西、一些功能性的用品就應(yīng)該理性一些
這是大致地說
至于意識形態(tài)，其實是屬于意識表現(xiàn)的范疇（嚴格地說它是屬于感性的）
它往往適合于現(xiàn)代、時尚和生活化的東西
它的客戶群也必須是有一定的文化基礎(chǔ)和潮流理解能力的
而想你說的古文，應(yīng)該是文化性較強的一些品牌或者產(chǎn)品
這種類型，如民間諺語、歌曲、快板等方式的寫法應(yīng)該有一些類似
至于要說，一個文案非要怎么樣去表現(xiàn)，當然也不是固定的
這是一個尺度的把握問題
文案必須具有關(guān)照性
你必須關(guān)照這個品牌（產(chǎn)品）及與之有關(guān)的消費者、市場等等
所以文案要學會適應(yīng)不同人的心理
像你所說的周年慶這件事
其實我認為，在表現(xiàn)上可以熱烈、歡快一些
可以融入一些感性表現(xiàn)的東西，比如對社會、對顧客的回饋等等
讓企業(yè)與大眾能夠形成一種情感溝通
如果只是周年慶這一事件的傳達，按照慣常的公告式，我以為就談不到有什么創(chuàng)意可以去表現(xiàn)了：大紅版面、幾個醒目的大字、外加恭賀單位
因此，我建議你可以做兩手準備
寫一個嚴謹?shù)模矊懸恍﹦?chuàng)意性的
問：
嗚嗚～～～
給我的答案，放之四海皆準的樣子。
可能我這學生太笨拙，只能接受一種途徑：速成。直接告訴我思路，具體做的思路。這是我唯一能接受并保證可以理解且迅速付諸實踐的途徑。
是思路、方法，不是對具體 ...
答：
不妨這樣去想——
周年慶可以和什么聯(lián)系起來：歡樂，慶祝，歷程，回報……
歡樂又可以和什么聯(lián)系起來：……
慶�！�
要傳達企業(yè)的承諾、價值……
先亂想一通吧
創(chuàng)意就是這樣，由一個點發(fā)散去想
再從發(fā)散的想法找出可用的素材進行創(chuàng)作
問：
我們的稿子最后用了《道德經(jīng)》里的句子。
即——查據(jù)經(jīng)典，是一種方法是不是？呵呵
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設(shè)、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268