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廣告《聊齋》10——文案風(fēng)格
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國(guó)廣告人廣告論壇里開(kāi)過(guò)一個(gè)“策略創(chuàng)意問(wèn)談室”。
現(xiàn)粘貼出來(lái)，與大家交流。此為第10輯。
問(wèn)：
發(fā)現(xiàn)了新洞天，呵呵。
我的問(wèn)題是關(guān)于文案的：
1、文案在風(fēng)格方面，可以有哪些個(gè)不同表情？是否大都模糊著，作者各自發(fā)揮？
比如意識(shí)形態(tài)廣告，長(zhǎng)著特別的頭臉，一望即知。還有些模仿意識(shí)形態(tài)的，淺顯一些，跟現(xiàn)代散文詩(shī)似的。還有用古文的？
另有悅?cè)搜勰康膯�？可以模仿的風(fēng)格。性格鮮明的。
2、我自己，因?yàn)槟挲g段、閱歷、性別的原因，擅長(zhǎng)的文案偏向于小資、女人化，最近做一個(gè)大的國(guó)營(yíng)房地產(chǎn)集團(tuán)的周年慶，覺(jué)得寫的文案應(yīng)該讓那40多歲的男老總認(rèn)可，就要以中年男人的腦袋想怎么表達(dá)。
這個(gè)想法對(duì)嗎？
那如何讓一個(gè)會(huì)玩現(xiàn)代文字游戲但并不精通傳統(tǒng)文化的小女孩寫出中年男人熱愛(ài)的東西呢？
呵呵
答：
關(guān)于文案的風(fēng)格，因?yàn)楫a(chǎn)品的屬性不同和針對(duì)的客戶群不同
肯定是會(huì)有不同的風(fēng)格的
一般來(lái)說(shuō)，生活化的東西，比如房產(chǎn)、床上用品、生活用品等都應(yīng)該感性一些
文字也應(yīng)該飛揚(yáng)一些
而科技性的東西、教育化的東西、一些功能性的用品就應(yīng)該理性一些
這是大致地說(shuō)
至于意識(shí)形態(tài)，其實(shí)是屬于意識(shí)表現(xiàn)的范疇（嚴(yán)格地說(shuō)它是屬于感性的）
它往往適合于現(xiàn)代、時(shí)尚和生活化的東西
它的客戶群也必須是有一定的文化基礎(chǔ)和潮流理解能力的
而想你說(shuō)的古文，應(yīng)該是文化性較強(qiáng)的一些品牌或者產(chǎn)品
這種類型，如民間諺語(yǔ)、歌曲、快板等方式的寫法應(yīng)該有一些類似
至于要說(shuō)，一個(gè)文案非要怎么樣去表現(xiàn)，當(dāng)然也不是固定的
這是一個(gè)尺度的把握問(wèn)題
文案必須具有關(guān)照性
你必須關(guān)照這個(gè)品牌（產(chǎn)品）及與之有關(guān)的消費(fèi)者、市場(chǎng)等等
所以文案要學(xué)會(huì)適應(yīng)不同人的心理
像你所說(shuō)的周年慶這件事
其實(shí)我認(rèn)為，在表現(xiàn)上可以熱烈、歡快一些
可以融入一些感性表現(xiàn)的東西，比如對(duì)社會(huì)、對(duì)顧客的回饋等等
讓企業(yè)與大眾能夠形成一種情感溝通
如果只是周年慶這一事件的傳達(dá)，按照慣常的公告式，我以為就談不到有什么創(chuàng)意可以去表現(xiàn)了：大紅版面、幾個(gè)醒目的大字、外加恭賀單位
因此，我建議你可以做兩手準(zhǔn)備
寫一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�，也寫一些�?chuàng)意性的
問(wèn)：
嗚嗚～～～
給我的答案，放之四海皆準(zhǔn)的樣子。
可能我這學(xué)生太笨拙，只能接受一種途徑：速成。直接告訴我思路，具體做的思路。這是我唯一能接受并保證可以理解且迅速付諸實(shí)踐的途徑。
是思路、方法，不是對(duì)具體 ...
答：
不妨這樣去想——
周年慶可以和什么聯(lián)系起來(lái)：歡樂(lè)，慶祝，歷程，回報(bào)……
歡樂(lè)又可以和什么聯(lián)系起來(lái)：……
慶�！�
要傳達(dá)企業(yè)的承諾、價(jià)值……
先亂想一通吧
創(chuàng)意就是這樣，由一個(gè)點(diǎn)發(fā)散去想
再?gòu)陌l(fā)散的想法找出可用的素材進(jìn)行創(chuàng)作
問(wèn)：
我們的稿子最后用了《道德經(jīng)》里的句子。
即——查據(jù)經(jīng)典，是一種方法是不是？呵呵
崔剛，中國(guó)十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國(guó)內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問(wèn)、文化建設(shè)、營(yíng)銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268